2012年冷清的家居饰品行业，“爆破营销”成为家居卖场的“救心丸”
从2012年初开始，很多家居饰品商家都对2012年的市场充满信心和期盼。在过了回南天后，商家们纷纷展开清明和“五一”短假促销，但是市场遇冷;直到下半年，大家把期望都放在“金九银十”的传统家装旺季上，却又一次遭遇淡市收场。一整年的家装市场都处于“不温不火”的窘态。
瓷库中国讯从2012年初开始，很多家居饰品商家都对2012年的市场充满信心和期盼。在过了回南天后，商家们纷纷展开清明和五一短假促销，但是市场遇冷;直到下半年，大家把期望都放在金九银十的传统家装旺季上，却又一次遭遇淡市收场。一整年的家装市场都处于不温不火的窘态。
图：中国红描金双龙戏珠陶瓷小梅瓶龙年陶瓷礼品
受持续房地产调控*策影响，2012年中国家居饰品业在低迷中前行。由买家市场向卖家市场转变，营销、销量、服务，成为企业在市场中搏击的法宝；质量、售后、环保，成为消费者选择产品的考虑热词。中国家居饰品企业在经历市场洗牌阵痛时，也面临着产业升级换代的挑战。产品质量、营销手段、售后服务、市场份额、品牌信誉，成为家居企业发展的五大基石。盘点透析2012年家居行业大事，家居饰品市场在企业、消费者中博弈前进，为未来市场发展，提供了借鉴发展之道。
进入2012年以来，整个行业陷入了颇为尴尬的发展局面，楼市*策一直不放松使得家装行业日子都不好过。2012年的五一与十一这两个重要的时间段，各大商家在促销活动上更是各出奇招，拼低价、比服务，虽然卖场的场面依旧火爆异常，但是最终的结果却始终不尽如人意。
2月16日，一位名为李晓燕的友举报万科近年来在多个全装修房项目中，大量使用甲醛严重超标、劣质的安信品牌地板，涉及16个城市29个项目。对此，万科立即回应，要求安信伟光（上海）木材有限公司做出说明，暂停采购安信品牌地板，并将采购的所有批次安信地板送检。检测结果显示，多个城市关于安信地板的复检报告合格，只有佛山一处项目出现送检样品甲醛释放量超标情况。对此，万科表示，将为业主更换合格地板，并对业主补偿。另外，安信质量体系没有整体风险，仍将是万科的合作伙伴。对于此事件，安信地板回应为离职老员工恶意中伤。
图：世纪蛇盘十二生肖夜光艺术瓷盘
对于家居装饰品来说，传统的节假都是各大企业发力的重点时间段。其中，每年的五一与十一*金周更是被很多企业当作全年战略的重要时间节点，通过这两大重要促销活动的结果来确定接下来的经营策略方向，由此可知这两大重要促销节点的重要性。
2012年，家装、家居、建材等企业纷纷涉足微电影营销。3月28日，科宝橱柜推出的微电影《早餐》上映，播放量达四百万次。随后，业之峰装饰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然家居的《我的山》、四海家具的《父辈的发家奋斗史》、红星美凯龙的《时间门》等纷纷出世，短短时间内播放次数飙升，其中一些获得不错的口碑，并在营销效果或社会等方面取得专业奖项。
家居业刮起的微风与微电影这种营销手段日益获得大众青睐不无关系，但家居界的微风不应跟风，更应具备家居企业独特理念和行业特点。目前来看，家居饰品企业的微电影主题离不开家居生活，年轻的受众群与其目标消费群体不谋而合，因此，亲情牌、时尚元素、温情桥段成为主要内容。但微电影只是一种新的营销手段，企业要取得营销成功，需进行全方位的立体营销，与传统营销手段结合起来。
在消费者对环保、设计和售后服务等方面日益重视下，不少建材商家和家装公司纷纷调整经营策略，从原来的价格竞争纷纷投向品牌竞争。整个市场也在洗牌过程中逐渐规范。
大打服务牌成为今年家居饰品企业不约而同的做法，标准化服务、一站式服务以及家居摆设文化普及服务，成为商家热衷的做法。服务牌是在市场冷淡的情况下企业为吸引客户的自然选择，也是企业发展的必经之路。
与去年相比，2012年的家装大环境有所好转，很多商家和家装公司期待家装旺季的来临。但实际情况并不是如此，开工装修的消费者并不多，大多是在观望中，而一些刚性需求的客户则缩减装修预算。
今年家居饰品市场的冷清，爆破营销成为家居卖场的救心丸。仔细分析不难发现，家居饰品市场逐渐成为卖方市场，卖场、商家不得不研究市场联手行动，变被动为行商，变着花样吸引消费者进来。然而，这疯狂的爆破之后，是否真能拿到传说中的最低价，成为消费者最为关注的问题。市场何时转暖我们尚不明确，爆破之利能给企业带来哪些成功之道，或许才是企业立足的关键。（：朱力）
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